עמדות ושינוי עמדות
עמדות – הקטגוריות שלתוכן מסוכמות נטיות התגובה הפסיכולוגיות שלנו. גורדון אולפורט העמדה היא המושג המרכזי והבולט ביותר בפסיכולוגיה החברתית ואפשר להשוות את מעמדה למרכזיות מושג האטום בפיזיקה. הפסיכולוגים החברתיים מאמינים שאם נדע מהן עמדותיו של האדם כלפי אובייקט מסוים, נוכל לנבא טוב יותר את התנהגותנו כלפיו.
מאז ומתמיד עסקה בכך הפסיכולוגיה החברתית.
מהי עמדה?
הגישה המסורתית כוללת בנכונות להגיב 3 מרכיבים:
1)מרכיב רגשי/ אפקטיבי – באים לידי ביטוי בכיוון והעצמה של הרגשותיו של הפרט כלפי אובייקט העמדה. שלילי/חיובי.
2)מרכיב הכרתי/קוגניטיבי/פסיכולוגי – מתייחס למידע שיש לנו על אנשים, אובייקטים או על נושאים אחרים. אמונתנו לגבי האובייקט: אמת/שקר מבוסס או לא.
3)מרכיב פעולתי/ קונטיבי/ התנהגותי – באה לידי ביטוי הנטייה הפסיכולוגית לפעול בדרך מסוימת כלפי אובייקט העמדה.